Naša roba dolazi iz dupeta i šta sa tim?

Dve stvari mogu da nateraju Tarzaniju da se oglasi: Vučić kad načini ludilo koje nadilazi dosadašnja ludila i kad se u javnosti intenzivno priča o drogama. Za ovo prvo nisam više siguran.

Exit broji sitno i osim klasičnih prepucavanja o lajnapu (koji je jako dobar i raznovrstan) i najavi novog rekorda po broju posetilaca (koji će se verovatno desiti) pažnju je privukla kampanja pod nazivom “Da li znaš odakle dolazi tvoja roba” koja se prvo pojavila nekoć samo u klot tekst formi na bilbordima a zatim u sezoni dva dobila podršku u vidu dodatka muškog dupeta, kratkog teksta koji pojašnjava povezanost naslova i fotke i Egzitovog disklejmera. Kampanju potpisuju Exit, Telekom Srbija i Državni Organ Ni Za Šta a kreativni deo su radile agencije Meken i Drajv.

Šta je kul ovde?

Za početak, to što su ljudi prestali da se prave blesavi da muzički festivali i korišćenje psihoaktivnih susptanci ne idu jedno s drugim kao goveđa salata preko Buckove pice. Drugo, kreativni tim je za promenu stvarno seo i nešto radio za razliku od na primer prošle godine kad je neko za 19 sekundi posla napisao na bilbordima “Reci NE drogama”, odštampao ih, stavio na strateška mesta na ulazima u NS i ostatak predviđenog novca za kampanju spičkao na Mikonosu šmrčući belo sa kurvansjkih guzica sve vičući REKO SAM NE AL JEBIGA UPAO SAM U LOŠE DRUŠTVO.

Fotka sa bilbordom se juče intenzivno šerovala internetom i za promenu komentari nisu bili do daske negativni, štaviše, mnogima  (ok, ne baš mnogirama, bolja reč je nekima) su se poruka i način izvedbe svideli. I stvarno, dlakava muška guzica svakako nije najlepši motiv za goblen a zamišljanje da neko tu transportuje ono što posle ide u usta ili nos instant izaziva mučninu. Kad se malo bolje razmisli (a za kampanju je dobro kad te na to natera), od trenutka kad se roba napravi do trenutka obedovanja nije mala verovatnoća da bar u jednom trenutku završi u nečijim gaćama jer joj je tu najbezbednije. Ako ništa, može da završi u konzumentovim gaćama jer tu je svakako poslednja šansa da će da te pregleda obezbeđenje. Takođe, “stay clean” poruka dobro pasuje uz sve navedeno, ko je jednom u životu dupe obrisao jasna mu je ova leksička igrarija.

Uzgred, na sledećem nivou pitanje “Da li znaš odakle dolazi tvoja roba” može da se tumači i kao činjenica da gotovo nikad ne znaš gde je i ko je tu robu smućkao, u kakvim higijenskim uslovima radi taj Hajzenberg i kakvim se sve kanalima (osim rektalnih) smuca tvojih par sati euforije i zadovoljstva. Eto, to je stvarno kul. I da, interaktivni deo sajta stayclean.rs je takođe zabavan; ekseri koji ispadaju iz dlakave omudine, realno je smešno.

Šta nije kul ovde?

Ako ćemo iskreno, sudbina ove kampanje je da najverovatnije završi kao larpurlartistička. Ostaće rutava guzičetina upamćenja ali s obzirom da je cilj marketinške kampanje pre svega rezultat a tek onda umjetnički dojam, sva je prilika da će ovo prvo zakazati. A zašto? Zato što je placebo kampanja, zato što zapravo i nema cilj da nešto iskreno uradi već da zatalasa do granica gde se spajaju profit i društveni (a pre svega državni) interes da se stanje ne menja a da izgleda kao da se menja. Kampanja pre svega deluje kao kvalitetan pokušaj da se kaže “mi smo naše rekli a vi kako hoćete”, i kao takva moguće da će nekog ofrlje i pogoditi i da će neko sa senzitivnim nagonom za bljuvanje zaista odustati od akcije ali sve se čini da je slaba vajda u najavi.

Ono što takođe nije kul je to ograđivanje “Egzit se od svog osnivanja zalaže protiv bilo kakve upotrebe droge blabla”. Jebiga baš, muzički festival koji ovo eksplicitno kaže piša uz vetar iz više razloga. Prvo, zašto onda na tom festivalu mogu da se kupe alkoholna pića koja su takođe droga? Zato što je neko rekao da to treba da bude legalno. Aha, ok. Zašto onda voda košta nesrazmerno skupo u odnosu na ostala pića, tj košta kao pivo a regularno je bar duplo jeftinija? Zato što je leto i dosta ljudi naročito onih koji konzumiraju psihoaktivne supstance piju isključivo vodu. Aha, dakle poruka je mi smo uvek protiv droga ali kad se već drogirate aj da pojačamo cene vode. Nemam ništa protiv usklađivanja cena sa ponudom i potražnjom, svi plivamo u tome i nek voda košta 500 dinara ako treba ali baš imam protiv da oćeš da se jebeš a da ti ne uđe. Nije kul da proslavljaš 50 godina Leta ljubavi čiji su neizostavni deo bili hipiji i masovna upotreba esida i psilocibina a govoriš kako si uvek protiv upotrebe droga. Nije kul da ti tema prošlogodišnjeg festivala bude SLOBODA a ovamo da nekom ograničavaš nešto. Nije kul da ti tema ovogodišnjeg festivala bude PLEME sa ikonografijom koja doslovno prosipa drogu u hektolitrima a da pričaš da si protiv toga. Na kraju, nije kul da govoriš da si protiv droga a svesno i poslovno ispravno usmeravaš glavnicu programa ka muzičkim pravcima koji su sve popularniji i neraskidivo vezani sa većom upotrebom psihoaktivnih supstanci, te de facto festival živi od novca tih ljudi. Jebiga, stvarno nije kul.

Kako bi moglo da bude?

Jednog dana kad ne budu baš kompletni imbecili odlučivali ko će, šta će, gde će, kad će i kako će da se zbiva oko nas, država bi mogla zaista da brine o svojim građanima. Exit bi tada mogao da nađe neku agenciju (evo mi ćemo upola cene jer ja gotivim Egzit) koja će da smisli kul kampanju čiji će poruka recimo da bude da je najbitnije ostati bezbedan. Dakle, umesto #stayclean, više ima smisla #staysafe jer čovek, radoznalost i želja da se nešto isproba, da ti bude drugačije, čudno, neobično, na kraju krajeva i lepo, ide kao opet ona goveđa salata preko Buckove pice (nema boljeg poređenja jebiga, zato dvaput) – može i bez toga ali se ipak neće desiti. Dok je čovek ovakav kakav jeste nema te glibave guzice makar u njoj živele kvadrilijarde ešerihija i vulina, nema tih zabrana ili ne daj bože marketinška kampanja da zaustavi od nauma ljude da rade ono što žele. Jedino što može, treba i mora da se uradi je da se što više raseje znanje o efektima, štetnostima i koristima konzumacije psihoaktivnih susptanci (a ne kao sad da tekst na sajtu stayclean.rs zvuči kao da je pisan za večernje novosti od pre 30 godina). Da se dekriminalizuje i na kraju legalizuje pa da niko ne mora u čmaru da švercuje robu i znoji se. Da se obezbede drug kit testovi (hej, to može i sad) gde će ljudi moći da provere ono što nose i gde će da dobiju informacije čega i koliko smeju da unesu u sebe relativno bezbedno. 

Velika većina osoba koje se čačkaju drogama na festivalima će uspeti da sačuva sebe a sistemske regulative će im samo pomoći da se ne sjebu tako što će nabasati na neku otrovčinu koja je stigla ko zna odakle. Oni na koje bi kampanja trebalo najviše da cilja su ljudi koji iz gluposti i neinformisanosti gutaju ekstaze i brzinu kao tiktakove i onda postaju opasnost za sebe i teret oko vrata za one s kim su došli. Niko ne voli da prekida omiljeni koncert iznoseći overenog ortaka do česme za vodu.

Bukvalno da su uzeli Bajagu, Žiku Todorovića i još neki narko autoritet (Šarića lol) od kojih će svako da bubne po jednu prikladno smišljenu poruku koja komunicira sa problematičnom grupom, prizvelo bi daleko bolje efekte od usranog dupeta. Realno, ko ne bi voleo da vidi bilbord sa Bajagom koji kaže “Bolje pola nego dva” (inverzni original je mantra u elektronskoj komuni). Na kraju efekti takve kampanje mogli bi i da se mere smanjenjem poseta belom šatoru gde zaglavljuju ili oni koji probaju nešto loše ili neuki koji sabiju šesnaest piva i devet eksera. Ovom kampanjom možda bude koja hlamidija manje. Aj i to je nešto, ipak je ovo realno najbolja kampanja na ovom nivou svesti i iskrenosti.

Idite na Egzit, super je. Vozite (se) pažljivo, pozz.